Koronamarketing: Zoberte to ako výzvu a príležitosť – nie ako prázdniny

Ešte nikdy počas našich životov nebolo už v marci jasné, aké bude tohoročné slovo roka. No 2020 pre nás priniesol prekvapenie v podobe prirodzeného nepriateľa človeka, každý živočích v prírode takého má. Ten náš je paradoxne veľmi malý – no dokáže nám zdecimovať populáciu, preťažiť zdravotníctvo, alebo prinajmenšom vyvolať poriadnu paniku.

Covid-19 ako forma koronavírusu je jednoducho tu a mnohí sa ešte stále správajú, akoby stačil pštrosí prístup. Strčíme hlavu do piesku (v našom prípade sa zavrieme za dvere svojich domácností) a tvárime sa, že sa nič nedeje. Čakáme, kedy vláda uvoľní opatrenia, kedy vedci vyvinú liek či vakcínu a my sa budeme môcť vrátiť do svojich zabehaných koľají, z ktorých nás vírus vykoľajil.

Každý deň, kedy sú mnohé prevádzky a firmy zatvorené, však znamená ďalšie a ďalšie znížené tržby. Ekonomika sa hýbe, keď ľudia utrácajú peniaze – pretože niekoho utratené sú iného zarobené. No nie je to len o tom, že ľudia nemajú kde minúť svoje zarobené peniaze. Strach o budúcnosť, hrozba straty zamestnania či zákaziek, núti ľudí prirodzene šetriť – odkladajú investície do domov, áut, spotrebičov, menej chodia do reštaurácií, na dovolenky. Náš celý svet sa z obavy pred budúcnosťou zmenší na pyramíde potrieb len na to nevyhnutné: bývanie, energie, jedlo, presuny, čo najlacnejšie koníčky a zábava. Pokiaľ práve nie ste poskytovateľ internetu, majiteľ obchodu s potravinami, online predajňa športových potrieb na doma, či dodávateľ elektriny – asi sa aj vás dotkol hashtag #somdoma a hoci nemusíte práve krachovať, možno si pre znížené príjmy nebudete môcť dovoliť zamestnancov, ani rozvoj firmy.

Dosť bolo pesimizmu – či skôr triezveho konštatovania súčasného stavu. Ako ľudí, ktorí sa venujú obsahovému marketingu, sa koronavírus dotkol tiež. Najprv nám množstvo dovtedy kvitnúcich firiem zo dňa na deň „pauzlo“ objednávky služieb (načo marketing, keď biznis nejde a nebude ho z čoho platiť). Potom sme v mali vlnu reklamných kampaní na všetko, čoho bol aktuálne nedostatok – od testov na koronavírus, po ochranné rúška… A potom – ticho. Aj my sme teda nasadli na Skype a dali sme si brainstorming čo ďalej.

Tak ako naša Katka dobre zhrnula vo svojom blogu, aj my sme sa vrhli na to, čo sme neustále odkladali pre vyťaženosť – vlastný web, na ktorom práve ste. V našom prípade nielenže obuvníkove deti chodili bosé, oni mali chúďatá zodraté bosé nohy s pľuzgiermi. A tak sme venovali trochu času budovaniu našej vlastnej online identity – webu (čiže v online prostredí celej firmy) a sociálnych sietí (čiže virtuálnych smerovacích tabúľ, ktoré k tej firme vedú). To, čo Katka písala vo svojom blogu, odporúčame urobiť aj vám. Hoci sa ten čas, čo pracujeme z domu, môže zdať ako dlhá dovolenka, všetko tu má svoju odozvu – a dopad na ekonomiku sa prejaví neskôr. Netreba teda zaspať – možno ste mali v hlave myšlienku, čo by sa dalo robiť inak a možno práve online – zmeniť web, predávať cez neho. Keby sa aj situácia vrátila do pôvodného stavu – nebude fajn predávať v reálnom aj online svete? Takže zlá investícia to nie je. Vravíte, že investovať teraz je plytvanie vzácnych peňazí? V marketingu sa vždy smejeme z jedného paradoxu: „Keď sa darí a zarábam, načo mi je marketing? Keď sa mi nedarí a nezarábam – ako mám zaplatiť marketing?“ Takže je úplne na vašom zvážení, či pôjdu peniaze do udržania súčasného stavu, dúfajúc že sa veci udržia a opravia sami, alebo ich zainvestujete do niečoho, čo vám prinesie aktívne riešenie a posadí vás späť za volant vozidla zvaného „vaša firma“.

Ak sa teda pre web rozhodnete – čo je potrebné?

  • Pozrite na svoj súčasný web očami zákazníkov. Nechajte sa naň pozrieť svojich kamarátov, čo tiež sedia doma, svoju manželku či manžela, svoje deti, ideálne niekoho, kto je zástupcom typického možného klienta. Kúpili by si od vás veci? Majú ako? Vedia kde, nie sú na webe stratení, zmätení, je to pre nich jednoduché? Tu by malo vzniknúť dosť nápadov na zlepšenia.
  • Ak web nemáte – zapnite všemocný Google a hľadajte. Prejdite si konkurenciu, podobné firmy v zahraničí. Všímajte si, čo píšete do vyhľadávača – sú to dobré tipy na kľúčové slová, pod ktorými budú klienti možno hľadať vás. Urobte si záložky webov, ktoré sa vám páčia – nielen dizajnom, ale aj obsahom a tým, či vás to zvádza si niečo od tej-ktorej firmy kúpiť.

Keď to už celé máte v hlave, vznikne otázka, ako to aplikovať. Tu vieme pomôcť. Redizajn, zmena funkcionality, nový web… Stačí sa porozprávať online. Ľubo má u nás na starosti kreatívnu stránku, porovnania s trhom, štruktúru a tvorbu obsahu. Majkl zas dizajnovú stránku stránky. On ju nakreslí, či prekreslí – od loga cez bannery po použité farby a webdizajn. Samotné programovanie a optimalizáciu vyhľadávaní prevezme Winney a poskytne stránke ten správny websitting. No a Katka zas pomôže s tým, že až to celé nabehne, tak sa bude starať o kontinuálnu tvorbu, aktualizáciu a zdieľanie obsahu ďalej.

  • Zoberte si starý dobrý zápisník a pero. Nalejte si dobrý čaj či kávu, vyložte nohy na terase či gauči a snívajte o svojej firme, jej zmene, či možno založení novej firmy či spôsobu samoživiteľstva či privyrobenia si. Bez posudzovania si to zapisujte – to je pravý brainstorming, akokoľvek to bude uletené. Vytrvajte, aj keď sa myšlienky minú – pretože práve v tej kríze prázdnoty sa vytrvalým premýšľaním zjavia zdanlivo najšialenejšie, no zároveň najkreatívnejšie nápady.

Že máte kreatívny nedostatok? My máme kreatívny prebytok. Opäť stačí veľmi málo: Spoločný videohovor, kde sa porozprávame o vašom biznise alebo myšlienke a s kreatívnymi nápadmi na prezentáciu či transformáciu biznisu prídeme s vami.

  • Nenechajte svoje sociálne siete umrieť. Berte svoje ich tak trochu ako reality show a pohľad pod pokrievku vášho fungovania. Buďte autentickí, skúste sa naučiť s nimi lepšie pracovať, teraz je na to čas (na rozdiel od dní kedy ste zahltení výrobou, službami či obchodovaním). Hoci možno teraz nemáte nič aktuálne z podnikania, no skúste myslieť kreatívne aj tu. Vieme poradiť, pomôcť, vymyslieť aj za vás. Ak ste sa sociálnym sieťam doteraz bránili úplne či mali ich len ako „povinnú jazdu“, korona nám ukázala, kam sa všetci uchýlime, keď nás zavrú doma – za internet. A sociálne siete sú vlastne po správnosti sociálne médiá. Médiá, ktoré ovládate vy. V histórii sme ešte takúto šancu nikdy nemali. Médiá ovládal niekto iný. No dnes môžete publikovať články, zverejňovať fotky a texty, tvoriť a publikovať videá, vyrábať kvízy a prieskumy, zacieľovať reklamné kampane a budovať si „fanúšikov“. Tiež môžete nazrieť do platenej reklamy, začať s málo – 5 eurami – skúsiť čo to urobí. Je tu kopa nástrojov a trikov ako na to – a áno, aj s týmto radi poradíme.

Tak čo – naladili sme vás na zmenu z prázdninového režimu na pracovný? Teraz sa o marketingu môžete viac naučiť sami. A aj kus toho sami vykonať. Ste doma, potrebujete riešenie ktoré vás nebude stáť veľa. A k tomu možno len pár rád, tipov, či programátorskej, dizajnérskej, kreatívnej a textárskej výpomoci. V Stodole nájdete všetko. A všetko to začína krátkym kontaktným emailom, alebo telefonátom. Bez neho zostanete stáť na mieste. Pretože vždy neprežijú tí najsilnejší. Ale tí najprispôsobivejší. Chcete byť medzi tými, ktorí sa rozhodli otočiť súčasnú situáciu vo svoj prospech? Poďme na to!

Páčil sa ti článok? ZDIEĽAJ!

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin

NAPÍŠTE NÁM

..len aby ste vedeli, používame súbory cookie